Content Marketing ist der neue alte Hype im Marketing. Grund genug, das Thema inhaltlich zu durchleuchten und praxisnah zu erklären. Das Buch Content Marketing Management ist das dritte Buch der Reihe TOP100 Strategie. Es wendet sich an Menschen, die im Unternehmensalltag für Inhalte verantwortlich sind. In 100 praxisorientierten Tipps vermittelt das Buch sofort umsetzbare Kurz-Konzepte. Es ist auch als Nachschlagewerk einsetzbar, da es am Ende eine übersichtliche Checkliste bietet, wie Content bestmöglich gemanagt werden kann.
Das erste Kapitel informiert über Grundsätze des Content Marketings und dient als Grundlage für die darauf folgenden Kapitel. Im zweiten Kapitel findet der Leser Tipps dazu, wo er den richtigen Content sourcen kann.
Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit den wichtigsten Eigenschaften von erfolgreichem Content, wie beispielsweise Story-Telling und den Sharing-Triggers.
Das darauffolgende Kapitel zeigt die verschiedenen Content-Formate, denen sich der Content Verantwortliche bedienen kann.
Das fünfte Kapitel setzt einen Schwerpunkt im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Hier werden Zusammenhänge zwischen SEO und Content dargestellt.
Danach erfolgt ein Kapitel zum Thema Content-Verbreitung. Wie kann man Content bestmöglich in der Zielgruppe bekannt machen?
Eine Verlängerung von Content ist auch über die Steigerung von Dialogen möglich. Diesem Thema widmet sich ein separates Kapitel. Auch der Konversion von Content wird mit einem weiteren Kapitel entsprochen.
Ein weiteres Kapitel zeigt auf, welche Möglichkeiten bestehen, um Content Erfolg messbar zu machen. Rechtliche Rahmenbedingungen von Content werden ebenso erklärt.
Das letzte Kapitel zeigt Praxisbeispiele, wie besonders erfolgreich Content Marketing betrieben werden kann.
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